Сегодня мы знаем Dior как один из самых дорогих и известных модных домов. Продукция бренда продается по всему миру, звезды предпочитают наряды «Диор» для появления на красной дорожке. С чего же все началось?
Основатель бренда Кристиан Диор родился на севере Франции в 1905 году в весьма обеспеченной семье. С детства родители пророчили ему карьеру дипломата, предоставили хорошее образование, но Кристиан тянулся к искусству. Вместе со своим товарищем он открыл галерею искусств, где проводил выставки картин известных в то время художников. Такое занятие ему было вполне по душе, но настало время перемен.
В конце 20-х годов Кристиан потерял мать, отца сразила тяжелая болезнь. Чтобы как-то существовать, молодой художник начинает продавать свои эскизы, которые быстро оценили известные дизайнеры. На рубеже 30-40-х годов он уже работал с дизайнером Робертом Пиге, затем в модном доме Lucien Lelong, а также начал заниматься разработкой собственной парфюмерии. Судьбоносная встреча с текстильным магнатом Марселем Бруссаком обернулась для Кристина открытием в 1946 году собственного Дома моды.
Уже через год Кристиан Диор представил миру свою первую коллекцию. В послевоенное время экономили на всем, в том числе и на одежде. Женщины одевались примерно так же, как мужчины, без изысков, грубо и практично. Кристиан решил вернуться к истокам женской моды и продемонстрировал наряды, сравнимые с произведениями искусства. Это были облегающие платья, подчеркивающие талию, с пышными юбками. Он вернул моду на кринолин, уже забытый дизайнерами.
New Look (так называлась первая коллекция кутюрье) снискала большую популярность, однако нашлись и критики, обвинившие Кристиана в излишествах в нарядах, чрезмерной помпезности и даже расточительности, непозволительной в сложное поствоенное время. К счастью, кутюрье не стал обращать внимание на критику, а действовал согласно своим идеям. В итоге уже через несколько лет он открыл офисы в Лондоне, США, Мехико, Астралии, Чили, на Кубе. Вслед за этим появилась линейка дизайнерской бижутерии Dior.
К несчастью, в 1957 году трудоголик Кристиан Диор скончался от сердечного приступа, что повергло в ужас весь мир. Встал вопрос, кто теперь будет управлять модным домом. Впрочем, поиски кандидата быстро завершились: руководить брендом стал молодой ученик Диора Ив Сен-Лоран.
В 1958 году вышла первая коллекция от нового дизайнера. Она была рассчитана на молодое поколение и отличалась обилием трапециевидных юбок. Публика приняла тепло дебют Ив Сен-Лорана.
Любопытно, что в 1959 году впервые коллекция Dior была показана в Москве. Осталось немало архивных фото французских моделей в элегантных костюмах на улицах столицы СССР.
Молодой художник продолжил реализовывать свои свежие идеи и вскоре выпустил на подиум моделей в коротких байкерских куртках с водолазками. Ив Сен-Лоран опередил свое время, инвесторы и публика оказались не готовы к столь необычным нарядам и быстро свергли дизайнера с его поста.
Далее директором дома Dior стал Марк Боан. Он придерживался мнения, что нужно шить одежду не для манекенов, а для обычных женщин, которые могли бы носить его платья каждый день. Марк Боан отказался от излишеств, его наряды были изящными, их с удовольствием носили звезды, например, Грейс Келли, но основная публика заскучала. Продажи модного дома стали падать.
В 1989 году на пост директора Dior был приглашен Джанфранко Ферре, именуемый «вторым Диором». Джанфранко Ферре сумел вернуть «Диор» к истокам: модели блистали в пышных платьях, изящных блузах, разлетавшихся среди покупателей со скоростью света. Однако в 1996 году дизайнер заявил об уходе. По официальной версии — в связи с желанием заниматься собственной маркой, но есть версия, что публике захотелось свежести и неординарности, которые не соответствовали предпочтениям классика.
В 1996 году дом Dior возглавил эксцентричный британец Джон Гальяно. Он перевернул представление общественности о «Диор»: на подиумах вышагивали модели, наряженные в безумные театральные наряды. Его коллекции кроились из дорогих материалов, щедро украшались драгоценностями, вышивками. Продажи «Диор» мгновенно взлетели — безумные 90-е как раз требовали эксцентричности.
Однако в 2011 году Джон Гальяно был уволен со своей должности из-за громкого скандала. В состоянии алкогольного опьянения Гальяно резко высказался о национальной ситуации во Франции, в которой проживает много эмигрантов, указав на свою нетерпимость к некоторым народам.
Начались поиски нового креативного директора. С 2011 по 2015 год домом управлял Раф Симонс, однако вскоре он оставил пост — его заменили Люси Мейер и Серж Рунье.
Кстати, с 2011 по 2015 год мужской линейкой Dior Homme заведовал Эди Слиман. Критики высоко оценили его работу: по их мнению, он создал столько безупречных мужских костюмов, которые будут актуальны еще десяток лет. В 2015 году Эди Слиман решил уйти из «Диор», желая реализовываться в других модных домах. С недавних пор он трудится для «Селин».
В 2016 году стало известно о назначении нового арт-директора «Диор» — Марии Грации Кьюри, которую каким-то чудом переманили из дома «Валентино», где она успешно трудилась два десятка лет. Нынешние коллекции представляются именно под ее началом. С одной стороны, она действительно пытается ориентироваться на ранние наряды «Диор», с другой — слишком большой опыт в Valentino способствует размытию границ между модными домами. Но пока всем все нравится.
Как видим, дом «Диор» имеет богатую историю со взлетами и падениями. Сегодня мы можем приобрести не только одежду и обувь от этого шикарного бренда, но и уникальную парфюмерию, косметику, аксессуары, часы и многое другое.
