Сотрудничество российского бренда Ekonika с британской супермоделью Роузи Хантингтон-Уайтли должно было стать громким рекламным ходом. Для съемки осенне-зимней коллекции модель пригласили в Париж, где она представила обувь бренда. Но вместо ожидаемого эффекта кампания вызвала волну критики и вскоре исчезла из Instagram (соцсеть запрещена в РФ).
Съемка появилась 30 июля и быстро разлетелась по соцсетям. Российские пользователи начали обсуждать не модные образы, а сам факт сотрудничества и стоимость работы зарубежной звезды. Некоторые предполагали, что расходы на гонорар модели могут отразиться на ценах коллекции.
Однако за границей реакция оказалась гораздо острее. Подписчики Роузи стали спрашивать, почему она согласилась рекламировать российский бренд. История получила обсуждение не только в соцсетях, но и в Великобритании, откуда родом модель.
Уже 4 августа Ekonika удалила публикацию. В компании объяснили это территориальными ограничениями на использование контента с моделью в Instagram и сообщили, что обсуждают с Meta техническую возможность настроить такие ограничения. При этом съемка осталась на сайте бренда, в Telegram-канале и в витринах магазинов.
Когда громкое имя становится риском
Ekonika не первой привлекает к российской рекламе международных звезд. В прошлом году в осенней кампании бренда появилась шведская модель Эльза Хоск. В 2024 году для Gloria Jeans снималась Ирина Шейк.
Для компаний участие мировой звезды остается способом привлечь внимание и получить дополнительный информационный повод. Но чем известнее модель, тем больше внимания получает не только продукт, но и сам контракт.
История Ekonika показала обратную сторону такого подхода. Кампания действительно стала заметной, однако обсуждали в итоге не столько обувь, сколько сотрудничество с российским брендом и последующее удаление публикации.
А как вы думаете, стоит российским брендам устраивать рекламные кампании с зарубежными именитыми моделями? Или стоит поискать более бюджетные варианты и с нашими моделями?
