Для многих советская мода ассоциируется с унылыми серыми вещами, будто «под копирку», и тотальным дефицитом, когда импортные вещи приходилось скупать за великие деньги из-под полы. Нынешнее поколение Инстаблогеров скажет, что в Союзе и не было никакой моды. Но ведь это же неправда!
Давайте окунемся в историю и быстро пробежим по основным этапам развития советской моды.
От революции для войны
Официально СССР как государство начал действовать в далеком 1922 году. Это было сложное время для страны: повсюду неразбериха, старые нормы пытаются усиленно забыть, новые еще толком не придумали. Приходилось жить как бы «на ощупь».
Это моментально отразилось на моде. Простые женщины, занимавшиеся сельским хозяйством или работавшие на фабриках, переиначивали мужской костюм. В Первой Мировой и Гражданской войнах погибло много мужчин — им камзолы и гимнастерки больше ни к чему. Поэтому дамы носили мужские куртки, рубашки, головные уборы, разбавляя их грубыми суконными юбками, ситцевыми блузками и косынками.
В то время действовала Новая экономическая политика или НЭП, позволившая советским городам быстро преобразиться после сложных времен. Удивительно, но в 20-е годы новоиспеченное высшее общество не уступало в соблюдении модных тенденций Западу. А Вы говорите — пролетариат! Власть народу! =) В 1922 году было открыто Ателье мод — нечто вроде дома моды, при нем даже выпустили одно издание одноименного модного журнала о последних трендах. Правда, лавочку быстро свернули, ибо нечего уподобляться буржуазии.
В довоенное время выходили и другие журналы о моде, красоте, женских хитростях: «Вестник моды», «4 сезона», «Альбом мод» и т.д. Взгляните на тогдашние костюмы — на западе одевались примерно так же. Первым российским модельером можно назвать Надежду Ламанову, которую чудом не убили после революции и даже позволили ей заниматься модой.
Впрочем, в 30-е годы мода отошла на второй план. Нужно было «догонять и перегонять Запад», настраивалась легкая промышленность, штамповавшая одинаковую одежду первой необходимости для всего населения. В конце 30-х годов удивительным образом ситуация меняется: советские женщины получили еще один шанс выглядеть, как иностранки.
В странах Прибалтики можно было свободно покупать кожаную обувь и даже урвать платье из шелка, вискозы, атласа. Правда, маленькая оговорка: это все оказалось доступно только узкому кругу населения.
Модный переворот в 40-е годы
Грянула Великая Отечественная. Ну какая тут мода?! Хотя женщины воевали чуть ли не на равных с мужчинами или работали, как проклятые, на заводах, у них не было нормальной формы. Женщины, побывавшие на фронте, рассказывали, что кое-как приспосабливали мужское обмундирование — и было все равно, что костюмчик не по размеру. Зимой все повально носили ватники, телогрейки, валенки. Что было, то и надевали.
Но ведь какая штука: еще до окончания войны в 1944 году в Москве открылся первый Общесоюзный дом моделей или ОДМО. Война дала большой виток моде, ведь советские воины, среди которых много дам, прошли половину Европы ради Победы и увидели, как живут и что носят другие люди.
Много шума в столице наделал модный показ Кристина Диора в Москве в 1959 году. Для простых советских женщин изысканность и шик французских моделей были недосягаемы.
В период «оттепели» в Союзе стали появляться свои дизайнеры, среди которых мэтр Вячеслав Зайцев, а спортсмены и артисты, возвращавшиеся с зарубежных гастролей, обязательно привозили какие-то модные вещички.
Надо сказать, эскизы и наряды того же Зайцева были вполне себе в тренде. Недаром его работы высоко оценили в Париже. Тогда было модно носить в меру пышные платья длины миди с подчеркнутой талией. Самые смелые артистки надевали мини-платья, модной стала прическа бабетта, как у Бриджит Бардо.
А еще все советские женщины стали мечтать о шубе. Хотя бы из каракуля. Очень модными были приталенные костюмы с меховыми вставками. И, конечно же, каблуки!
Тогда было на кого посмотреть: юная Людмила Гурченко, уже состоявшаяся Любовь Орлова, молодая Эдита Пьеха, несравненная Майя Плисецкая — все они часто одевались у Зайцева, хотя простой народ думал, что их снабжают нарядами иностранные дизайнеры.
И все же грустно видеть, что советская мода при всем своем разнообразии для большинства женщин была просто недоступной. В распоряжении истинных пролетарских женщин — простые платья не самого хорошего качества, тяжелые пальто, стоковая некрасивая обувь. Для советских тружениц большим преимуществом было умение шить. Только это качество позволяло даже из старых костюмов создать нечто свежее и симпатичное, если не было возможности покупать импортные вещи из-под прилавка.
В 70-е и 80-е, хотя формально «железный занавес» еще действовал, в Союз буквально прорывались иностранные модные вещи. Джинсы, лосины, кроссовки, спортивные костюмы, платья — молодежь придумывала самые разные уловки, чтобы добыть модную вещицу.
Жена первого президента СССР Михаила Горбачева — Раиса — стала первой советской леди, которая гармонично вписалась в политическое общество тех времен. Стиль Раисы был компромиссом между актуальной модой и нежеланием злить советских женщин, переживавших новую волну дефицита.
Для кого была эта мода?
Что ж, мода в Советском Союзе существовала во все времена, но доступной она оказалась только для дам, вращавшихся в элитных кругах. Простые женщины носили тот самый «ширпотреб», который штамповался на заводах и часто отличался далеко не безупречным качеством. Выручала лишь собственная смекалка, умение шить и дух авантюризма в поиске первоклассных импортных вещей.
